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1997年,贵州省政府作出了由茅台集团兼并习酒总企业的决定,1998年10月26日,“贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任企业”挂牌成立,习酒正式加入茅台集团。新的习酒企业成立,是习酒发展史上的一个里程碑,是习酒从困境走向复兴的转折点。

兼并后,习酒领导班子提出 “一年打基础,二年有起色,三年上台阶,四年大发展”的工作目标,制定“四个坚定不移”的战略方针(坚定不移地贯彻落实“无情不商、诚信为本”的经营理念,坚定不移地打造茅台集团浓香战略基地贵州习酒城,坚定不移地走质量效益型发展道路,坚定不移地实行高档次高价位的品牌定位)。内抓生产,外抓市场,兼顾市场推广与品牌建设,总结梳理并提出符合习酒企业形象的君品学问。成为黔酒浓香第一品牌和贵州白酒第二品牌。

在浓香型习酒取得巨大成就的同时,2003年,习酒恢复酱香型酒的生产,并且启动新的酱香酒技改工程,创新生产经营模式,注重质量与产量,研发出习酒窖藏系列产品。习酒发展一年一个台阶,逐渐走向复兴。凭借优良品质和广泛消费群体,2007年,习酒获“中国驰名商标”称号,并于2010年实现10亿元的销售收入。

2010年5月,张德芹接任习酒企业董事长、总经理。习酒建立并践行“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观,着手梳理习酒“君品学问”。内抓生产,外拓市场,为适应市场“浓转酱”的趋势,高端酱香品牌“习酒·窖藏1988”向全国市场推广,受到消费者青睐和专家广泛好评。同时,通过对市场的准确把握,习酒对产品结构进行了细分,“窖藏系列”“金质系列”“五星系列”等全面覆盖不同层次的消费市场,“大市场”“大客户”“大品牌”战略使得习酒销售额和品牌知名度得到不断提升。习酒完成对国内所有省区的市场布局,并出口到东南亚、欧美等地,习酒的广告也登陆中央电视台、凤凰电视台等高端宣传平台,习酒的知名度和美誉度不断提升。

2011年,习酒销售收入突破15亿元大关。2012年,时隔20年习酒再次获“全国五一劳动奖状”,销售收入更是翻一番,达到30亿元。习酒正在从区域强势品牌阔步迈向全国知名品牌,快步迈进全国白酒行业前十强。习酒正走上持续、快速、健康发展的道路。

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